Joe Mansueto weet dat Fire het volgende logo goed moet krijgen
Drie logo's in vier jaar is geen optimale manier om een merk op te bouwen. Dat is slechts een van de redenen waarom de Fire ervoor moet zorgen dat ze hun volgende rebranding goed doen.
Drie logo's in vier jaar is geen optimale manier om een merk op te bouwen. Dat is slechts een van de redenen waarom de Fire ervoor moet zorgen dat ze hun volgende rebranding goed doen.
Het is enorm belangrijk, vertelde Fire-eigenaar Joe Mansueto deze week aan de Sun-Times tijdens een uitgebreid interview. We moeten het goed doen. We hebben één wijziging aangebracht, wat niet zo ongewoon is. Wat ongebruikelijk is, is om twee wijzigingen aan te brengen, dat je iets introduceert en het niet helemaal de juiste pasvorm is.
The Fire brengt nog een verandering aan omdat het logo dat ze in november 2019 onthulden ongelooflijk slecht werd ontvangen. In plaats van dat het team een nieuw tijdperk markeerde toen het terugkeerde naar Soldier Field, trok het de woede van fans voor het ovaalvormige merkteken met de zogenaamde Vuurkroon, en velen smachten naar het originele op bloemen geïnspireerde embleem van de franchise.
Het logo was een opmerkelijke off-the-field-fout van de Fire, terwijl ze andere zakelijke bewegingen maakten die grotendeels werden toegejuicht nadat Mansueto Andrew Hauptman in september 2019 had uitgekocht. Door WGN-TV toe te voegen aan de streaming ESPN+-uitzending kreeg de Fire op een lokale zender die bekend staat om zijn sport, en de franchise heeft duidelijk zijn marketingtak uitgebreid met gelikte video's en campagnes die een hit waren op sociale media. Het team heeft ook ontslagen en verlof van zijn kantoorpersoneel vermeden, ook al heeft de pandemie fans buiten Soldier Field gehouden en de inkomsten verminderd.
Ondertussen was Mansueto zich terdege bewust van hoe het logo in eerste instantie werd ontvangen, maar wilde iedereen de kans geven om eraan te wennen. Dat is nooit gebeurd, en Mansueto zei dat er een geleidelijke realisatie was dat het logo niet lang stand zou houden, met de definitieve beslissing ongeveer een maand geleden.
Nu wordt met hulp van supporters het logo opnieuw aangepast. Mansueto kijkt ernaar uit om het proces te zien ontvouwen en hoopt dat het resultaat zal blijven bestaan.
Zodra je je realiseert dat [een logo] niet goed past, kun je twee dingen doen: je kunt het een beetje laten doorgaan en leven met iets dat niet helemaal past, zei Mansueto. Of je kunt zeggen: 'Hé, we hebben het geprobeerd en het is niet gelukt. We gaan het opnieuw proberen.' Maar deze keer moeten we het goed doen.
Het is duidelijk dat het proces anders zal zijn dan de rebranding van 2019 die op sociale media lekte voordat deze werd onthuld. Hopelijk is het resultaat dat ook.
Ik denk dat er veel geleerd is in de eerste doorstart, zei Mansueto. We hebben deze keer meer tijd om het goed te doen. We krijgen veel input van fans, we beginnen binnenkort met de rondetafelgesprekken met fans. We hebben fans om inzendingen gevraagd: 'Geef ons je feedback.' We willen dat de fanbase erg betrokken wordt bij het hele proces en we gaan proberen het leuk te maken. Een heel open, transparant proces.
Dit zijn niet een paar mensen die achter gesloten deuren iets bedenken. Dit is een open, transparant proces waarbij de fans betrokken zijn. Ik denk dat we heel attent zullen zijn.
Хуваах: